本站前不久介绍了东芝第一代HD DVD影碟机的内部设计，并以笔者手上的资料给出了影碟机内部所用的主要元件的大概成本，而最近来自著名的半导体市场调查与咨询服务商iSuppli的分析表明，东芝在HD DVD影碟机的推广上似乎采取了类似于游戏机的上市策略——以低于成本的价格推向市场，以期迅速提高市场占有率，至少499美元的HD-A1（以及与之关的衍生型号和其他厂商的产品）是这样的，799美元的HD-XA1可能才是HD DVD比较“正常”的价格定位。

iSuppli是根据HD-A1的材料清单（BOM，Bill-Of-Materials）来分析其成本的，iSuppli的分析结果是，HD-A1的总体成本约为674美元，远超过HD-A1的499美元的售价。iSuppli表示，BOM的评估成本并不包括生产、测试、遥控器以及包装等费用，如果全加上，大概将近700美元。

iSuppli据此认为，东芝是想通过低价亏损销售的方式来尽量快速的扩大HD DVD影碟机的市场占有率，以抗衡强大的Blu-ray Disc（BD）阵营，目前已经在美国上市的最便宜的BD影碟机是三星的BD-P1000，售价999美元，约是HD-A1价格的两倍。

iSuppli给出的HD-A1成本组成

而且，iSuppli的分析认为HD-A1与其他许多新技术的早期产品一样，并没有做到高效的设计。

“东芝的HD-A1基本上就是一台低端PC与高端DVD影碟机的结合体，”iSuppli的Teardown服务经理兼高级分析师Andrew Rassweiler表示。

iSuppli透露，HD-A1采用了通用处理器来代替性价比更好的专用标准半导体产品（ASSP，Application Specific Standard Product），而在消费电子领域（CE），ASSP是最常见的应用。HD-A1使用了Intel的P4-M处理器、Broadcom的BCM7411高清晰视频解码芯片，以及4颗来自Analog Devices公司的ADSP-2126x SHARC可编程DSP芯片，根据iSuppli掌握的资料，这些芯片的成本在137美元左右（《存储时代》编注：笔者不太同意iSuppli对HD-A1的设计不太高效的评价，因为支持iHD的ASSP芯片还没有出现，这方面不同于Java已经在CE领域获得的良好支持，所以东芝采用通用平台设计也应算是无奈之举，要知道为设计第一台HD DVD，东芝早在两年前就着手准备了，难道有着丰富的CE产品经验的东芝是傻子？）。

HD-A1还采用了价值125美元的内存产品，包括1GB的SO-DIMM内存模组（目前已知的是Hynix的产品）、三种其他类型的DRAM芯片、一个来自于M-System的256MB闪存模块，以及一枚Spansion出品的32MB MirroBit闪存芯片。根据iSuppli的测算，考虑到折扣，这些芯片加上上面的功能芯片的成本，大约为247美元。

iSuppli消费电子领域高级分析师Chris Crotty表示，“对于游戏机与移动电话以外的消费电子产品而言，东芝给出了不同寻常的补贴级别，显然东芝在HD-A1的身上背负着大额的亏损。可是，这是东芝花费高成本开发出的新产品，从而引出了一个巨大的问题——如此拉开与BD影碟机的价格差，无疑将面临巨大的财政风险。”

对于HD-A1的试用表明，它还缺乏1080p的支持，即使是799美元的HD-XA1也是如此。但BD影碟机却都可以做到这一点。

然而，东芝显然做到领先对手一步，即使是三星的产品也是落后HD-A1两个月后才上市，下一波的BD影碟机上市则要等到9月份，索尼已经在其网站上将它的第一台BD影碟机的上市日期再次推迟到了10月25日。在这方面，HD DVD明显占得了先机。

iSuppli还指出，下一代的光盘标准的竞争，双方的对手也不再仅仅限于对方，还将面对新兴的内容发布技术的挑战，比如VOD视频点播以及通过网络的内容发行方式，比如环球和迪斯尼都在做这方面的尝试，后者已经恢复了其MovieBeam服务。

iSuppli预计到2010年，HD DVD与BD影碟机的销量将达到6500万台，而在2006年，将出货160万台HD DVD和BD影碟机。但不同于其他的业界分析专家，Crotty无法预测HD DVD与BD谁是最终的赢家。

“现在已经不同于VHS与Betamax竞争的年代，”Crotty说到，“市场的动向非常不同，最终的结果可能是陷入谁也无法完全取胜的僵局，理性的厂商将会在2006年圣诞季推出双格式的影碟机。”

《存储时代》分析：东芝孤注一掷

iSuppli给出的成本分析应该是权威可信的。在发布HD-A1与HD-XA1时，东芝数字媒体网络公司总裁藤井美英就表示，499美元的价格的确不赚钱，而在HD DVD上市后，东芝美国的发言人也回避了HD-A1是否在亏损销售的问题。而且，有不少用户都质疑为什么性能与HD-A1一样的HD-XA1只因多了个自动滑门、夜光遥控器和RS-232接口就要贵300美元？现在回头再看，一切也都清楚了。

每台HD-A1亏损200美元，对于东芝来说的确是个不小的数字，这也难怪东芝为什么没在日本发售HD-A1，一方面日本的消费者更喜欢精致的产品（HD-XA1的确更适合），一方面HD-A1已经是亏损了，就要尽量控制它的销量。但是，在美国这一HD DVD与BD竞争的主战场，东芝必须大方一些。据笔者的猜测，在美国的HD DVD影碟机出货量中，HD-A1及其衍生型号占据了大部分，估计会在4/5左右，如果按东芝的预测，在2006年底之前，HD DVD影碟机的总出货量达60万台，按每台HD-A1亏损200美元计算，东芝将背负近1亿美元的亏损，这东芝来说无疑是个不小的负担，难怪松下的发言人会说——现在是考验东芝体力的时候了。

不过，在格式大战中，东芝这么做也无可厚非，毕竟BD阵营太强大了，如果不能在BD步向成熟的几年内站稳脚跟，那么HD DVD必死无疑。就像在足球的淘汰赛中，既然在总体场面上已经被动了，不如放手一搏，到年底和明年初的时候，XBOX 360-HD DVD与Vista的出现将会加强HD DVD的声势，东芝的体力消耗也将得到一定的缓解，如果能在两年内让HD DVD生存下来，那么今天东芝的“孤注一掷”也就了它应有的价值了……

当然，作为一个CE大厂，东芝在元件采购方面会得到很高的折扣（比如CPU，一千片和10万片的报价肯定不同），因此是不是真的是一台HD-A1亏损200美元，还很难讲。所以，一台HD-A1会流多少“血”只有东芝自己才清楚，甚至——不赔不赚也是有可能的，嘿嘿。