降幅达千余元；上市半年购买者寥寥

　　在与东芝的DVD格式大战胜出之后，索尼开启了在华普及蓝光的攻坚战。昨日，记者从索尼中国获悉，索尼在华首款蓝光碟机开始捆绑促销，整体价格降低达千元。这也是身价不菲的索尼蓝光碟机登陆中国市场不到半年后，首次自降身价。

　　降价幅度达千余元

　　记者从索尼中国了解到，7月开始，索尼的蓝光播放器与其多功能DVD刻录机开始捆绑销售。凡通过专卖店Sony Style和Sony Style网站购买蓝光播放器BDP-S300和多功能DVD刻录机VRD-MC5套装的用户，可以享受6560元的优惠价。此款蓝光碟机市场定价为4990元，DVD刻录机定价为2299元。除了捆绑促销的优惠之外，索尼还将免费赠送价值299元的2米标准HDMI线。总体来看，索尼蓝光整体降价幅度达千余元。

　　昨日，索尼中国相关负责人向记者证实，此次降价是索尼在华推出蓝光碟机后的首次公开促销。

　　卖场称不降价难普及

　　在今年1月蓝光碟机上市之时，面对价格过高如何普及的拷问，索尼中国曾表态，作为高端产品蓝光碟机不会很快降价。记者走访京城多家卖场了解到蓝光碟机购买者寥寥。“一个月也卖不出10台”，有卖场碟机部负责人对记者表示，比起目前市场上七八百元一台的普通DVD，蓝光碟机如不降价很难普及。时隔半年，索尼在华主动推出促销计划。

　　据记者了解,在索尼今后三年的整体战略中，蓝光产品已经被提升到与液晶电视、个人电脑等业务同等重要的地位。索尼在7月初发布的全球战略计划中透露，将在2010年前，实现蓝光产品“万亿日元的”销售规模。索尼中国总裁永田晴康此前曾对记者表示，虽然蓝光产品在中国市场尚未完全打开局面，但是索尼会努力在华促销蓝光碟机。但对中国市场普及蓝光产品的预期，永田晴康没有给出时间表。

　　蓝光的敌人是“前辈”

　　- 记者观察

　　在并没有普及下一代DVD的中国市场，索尼的最大对手并不是主导HD DVD的东芝，而是国内的各种廉价DVD碟机。毕竟发烧级别的粉丝相对还是少数，而200元-1000元的普通DVD已经基本上可以满足大部分靠“淘碟”满足兴趣的消费者。

　　索尼对蓝光的定义，是给消费者带来高清视听享受的高端产品，不可能很快跌成白菜价。如此说来，索尼在推广蓝光的漫漫长路上，还需要在“亲民”和保持个性之间找到平衡点,才算成功。